चीन की एक कम बजट वाली घरेलू एनिमेटेड फिल्म इन दिनों सोशल मीडिया की वजह से बॉक्स ऑफिस पर अप्रत्याशित सफलता हासिल कर रही है. 3D एनिमेटेड फिल्म ‘निउ लाई’ को शुरुआत में उसकी कमजोर इमेज क्वालिटी, किरदारों के डिजाइन और कहानी को लेकर जमकर आलोचना झेलनी पड़ी, लेकिन यही नकारात्मक चर्चा धीरे-धीरे फिल्म के लिए प्रचार बन गई.
5 अगस्त को चीनी सिनेमाघरों में रिलीज हुई इस फिल्म ने शुरुआती 10 दिनों में बेहद कम कमाई की थी. लेकिन 14 अगस्त के बाद सोशल मीडिया पर फिल्म को लेकर चर्चा तेज हुई और दर्शक इसे देखने के लिए सिनेमाघरों तक पहुंचने लगे. इसके बाद इसकी स्क्रीनिंग और कमाई दोनों में अचानक बड़ा उछाल देखने को मिला. 17 अगस्त को सुबह 11 बजे तक फिल्म का कुल बॉक्स ऑफिस राजस्व 10 मिलियन RMB से ज्यादा हो गया था.
शुरुआत में फिल्म को नहीं मिल रहा था दर्शकों का ध्यान
‘निउ लाई’ की रिलीज से पहले इसका प्रचार लगभग न के बराबर था. ऑनलाइन कोई ट्रेलर उपलब्ध नहीं था और कुछ समीक्षाओं को छोड़कर फिल्म से जुड़ी तस्वीरें भी दर्शकों को आसानी से नहीं मिल रही थीं. चीनी मीडिया के हवाले से सामने आए आंकड़ों के मुताबिक, रिलीज के पहले सप्ताह में फिल्म ने 7,000 RMB से कुछ ज्यादा कमाई की थी. 10 दिन पूरे होने तक इसका राजस्व 7,711 RMB बताया गया, लेकिन इसके बाद फिल्म को लेकर सोशल मीडिया पर चर्चा शुरू हुई और कहानी पूरी तरह बदल गई.
खराब फिल्म बताने वाली पोस्ट ने बना दिया हिट
14 अगस्त को कई दर्शकों ने सोशल मीडिया पर ‘निउ लाई’ से जुड़ी तस्वीरें और अपनी प्रतिक्रियाएं साझा करनी शुरू कीं. कुछ लोगों ने फिल्म के किरदारों के डिजाइन, 3D मॉडल और इमेज क्वालिटी को बेहद खराब बताया. कहानी को लेकर भी सवाल उठाए गए. कुछ दर्शकों ने इसे तर्कहीन बताया और कहा कि फिल्म केवल बच्चों के लिए उपयुक्त लगती है. लेकिन फिल्म की यही आलोचना उसके लिए सबसे बड़ा प्रचार साबित हुई. सोशल मीडिया पर लगातार चर्चा बढ़ने के बाद कई लोगों ने उत्सुकता में टिकट खरीदना शुरू कर दिया. उनका मकसद यह देखना था कि जिस फिल्म को ऑनलाइन इतना खराब बताया जा रहा है, वह वास्तव में कैसी है. देखते ही देखते फिल्म से जुड़े विषय चीनी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर लोकप्रिय सर्च में शामिल हो गए.
5 स्क्रीनिंग से बढ़कर 1,700 से ज्यादा शो
दर्शकों की बढ़ती दिलचस्पी को देखते हुए सिनेमाघरों ने ‘निउ लाई’ की स्क्रीनिंग बढ़ानी शुरू कर दी. 15 अगस्त को फिल्म का दैनिक बॉक्स ऑफिस राजस्व बढ़कर 717,000 RMB हो गया. इसी दौरान फिल्म की स्क्रीनिंग की संख्या महज 5 से बढ़कर 1,700 से ज्यादा हो गई. कुछ सिनेमाघरों ने तो दर्शकों का ध्यान खींचने के लिए सीटिंग प्लान में चीनी अक्षर “बैल” के आकार में सीटें तक आरक्षित कर दीं. 17 अगस्त की सुबह तक फिल्म की कुल कमाई 10 मिलियन RMB से अधिक पहुंच गई.
सोशल मीडिया पर ‘द ऑक्स कम्स’ ट्रेंड
शंघाई के कई सिनेमाघरों में फिल्म के शो आयोजित किए गए और इनमें दर्शकों की अच्छी भीड़ देखने को मिली. कुछ छोटे स्क्रीनिंग हॉल लगभग पूरी तरह भर गए. सोशल मीडिया पर भी फिल्म को लेकर पैरोडी पोस्टर और शब्दों के खेल लगातार सामने आने लगे. इसके चलते ‘द ऑक्स कम्स’ एक लोकप्रिय ऑनलाइन मनोरंजन विषय बन गया. ब्लूमबर्ग के मुताबिक, ‘निउ लाई’ की अचानक बढ़ी लोकप्रियता यह दिखाती है कि चीनी उपभोक्ताओं के व्यवहार पर सोशल मीडिया का प्रभाव कितना बढ़ गया है. खास बात यह है कि इस मामले में फिल्म को मिली लोकप्रियता की शुरुआत सकारात्मक समीक्षाओं से नहीं, बल्कि उसकी आलोचना से हुई.
19 मिलियन RMB तक पहुंच सकती है कमाई
बॉक्स ऑफिस आंकड़ों के प्लेटफॉर्म माओयान प्रोफेशनल के पूर्वानुमान के अनुसार, ‘निउ लाई’ की अंतिम कमाई करीब 19 मिलियन RMB तक पहुंच सकती है. अगर यह अनुमान सही साबित होता है तो फिल्म 2026 में सबसे ज्यादा कमाई करने वाली घरेलू चीनी एनिमेटेड फिल्मों की सूची में 10वें स्थान तक पहुंच सकती है.
हालांकि, फिल्म की सफलता को लेकर एक बहस भी शुरू हो गई है. कुछ लोगों का मानना है कि केवल यह देखने के लिए टिकट खरीदना कि फिल्म वास्तव में कितनी खराब है, कम गुणवत्ता वाली फिल्मों को भी अप्रत्यक्ष रूप से प्रोत्साहन दे सकता है.
थिएटर में निर्देशक और पटकथा लेखक को मिली तालियां
15 अगस्त को बीजिंग में हुई एक स्क्रीनिंग के दौरान जब कलाकारों का परिचय कराया गया तो दर्शक उस समय हैरान रह गए. इसके बाद पटकथा लेखक और निर्देशक के लिए पूरे हॉल में तालियों की गड़गड़ाहट सुनाई दी. एक दर्शक ने फिल्म देखने का अपना अनुभव बताते हुए कहा, “मैंने एक घंटे तक फिल्म देखी और पूरे घंटे हंसता रहा। दूसरे लोग भी हंस रहे थे, इसलिए मैं भी उनके साथ हंसने लगा, भले ही मुझे पता नहीं था कि हम किस बात पर हंस रहे थे, लेकिन उस एक घंटे के लिए, मैं काम और जीवन के दबावों को पूरी तरह से भूल गया.”
सिर्फ दो लोगों की है मुख्य क्रिएटिव टीम
86 मिनट लंबी ‘द बफैलो’ज जर्नी’ एक भैंस के वयस्क होने की कहानी पर आधारित है. फिल्म की मुख्य रचनात्मक टीम में सिर्फ दो लोग शामिल हैं, जिनके नाम शिन युमेंग और सन लिफांग हैं. शिन युमेंग ने निर्देशन के साथ मॉडलिंग, एनिमेशन, एडिटिंग और वॉइस एक्टिंग जैसे कई काम भी संभाले. वहीं फिल्म की पटकथा लेखिका सन लिफांग ने अभिनय के लिए आवाज देने के अलावा गीत लिखने, संगीत तैयार करने और गाने में भी हिस्सा लिया. फिल्म का थीम सॉन्ग भी पटकथा लेखिका ने ही लिखा और गाया है.
निर्माता कंपनी की पूंजी सिर्फ 100,000 RMB
फिल्म की निर्माता कंपनी के तौर पर डालियान जिंगयुआन फिल्म एंड कल्चर मीडिया कंपनी लिमिटेड का नाम दर्ज है. कंपनी की पंजीकृत पूंजी केवल 100,000 RMB बताई गई है. इस कंपनी की पूर्ववर्ती संस्था एक इंटीरियर डिजाइन कंपनी थी. जुलाई 2021 में कंपनी ने अपना नाम बदलकर फिल्म इंडस्ट्री में कदम रखा. इसके बाद फिल्म निर्माण सेवाओं और साहित्यिक एवं कलात्मक सृजन जैसी गतिविधियों को भी अपने कारोबार में शामिल किया. फिल्म प्रोजेक्ट को 2021 में पंजीकृत किया गया था और इसे 2024 में रिलीज का लाइसेंस मिला.
निर्देशक ने आलोचना पर क्या कहा?
फिल्म की तकनीकी गुणवत्ता को लेकर चल रही बहस के बीच निर्देशक शिन युमेंग ने अपने आधिकारिक वीबो अकाउंट के जरिए प्रतिक्रिया दी. उन्होंने कहा, “इस काम को पूरा करने में पांच साल लगे, जिसे मेरी मां और मैंने बड़ी बारीकी से तैयार किया है. अगर इसे सिनेमाघरों में प्रदर्शित होने वाली व्यावसायिक एनिमेटेड फिल्म के मानकों के अनुसार देखा जाए, तो इसमें अभी भी कई खामियां और कमियां हैं.” वहीं, कई सूत्रों के मुताबिक फिल्म की टीम को निर्देशक झांग यिमौ की ओर से चंद्र नव वर्ष समारोह में शामिल होने का निमंत्रण भी मिला था. ‘निउ लाई’ की कहानी और तकनीकी गुणवत्ता पर भले ही सवाल उठे हों, लेकिन सोशल मीडिया से मिली अचानक लोकप्रियता ने इसे चीन के बॉक्स ऑफिस पर एक असामान्य सफलता की कहानी बना दिया है.
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